Het is een goed idee om je website te beveiligingen met https, ofwel hyper tekst transfer protocol secure. Met https zorg je voor een veilige verbinding en betere Google posities. Serieuze moderne websites hebben dit inmiddels al in orde gemaakt. Maar hoe kan het nu dat je soms een streepje ziet door https in de browser? Is je website onveilig? Is het beveiligings-certificaat (SSL/TLS) niet in orde? Meestal niet.

Een streepje door https betekend dat de beveiliging van de website niet functioneert. Veiligheid is altijd belangrijk, maar is vooral van belang op websites waarop je gevoelige informatie wil versturen. Deze gegevens worden met een https verbinding versleuteld.

De kans dat anderen “meekijken” is bij een niet beveiligde verbinding reëel aanwezig. Maar ook het “gewone” anonieme surfen komt hiermee in gevaar.

Oorzaak en oplossing

De oorzaak van het streepje door https zit hem in nagenoeg alle gevallen in de vermelding van een onveilige URL op de betreffende pagina. Http dus in plaats van https. Je linkt naar een website zonder https of naar een pagina van jezelf, of er wordt een dergelijke URL ingeladen door bijvoorbeeld een niet beveiligede afbeelding.

Het kan ook af en toe gebeuren dat de browser door welke oorzaak dan ook niet in staat is het certificaat te beoordelen. Dit kun je controleren door de pagina te verversen (F5).

Ontdek je een streepje door https in je eigen webshop of website controleer dan de broncode op het gebruik van http. Na het aanpassen of verwijderen van de onbeveiligde URL’s werkt de beveiliging weer zoals vanouds en zal het streepje vanzelf verdwijnen.

Weinig zaken zijn zo bewerkelijk als SEO. Google is constant in beweging en ook nu zijn er weer veel wijzigingen binnen Google die er voor zorgen dat we net even iets anders om moeten gaan met SEO.

De aloude Magento SEO aandachtspunten zijn wellicht bekend, maar ik noem de basispunten nog even voor de volledigheid; content, links, techniek, sitewide beveiligde verbinding, snelheid, social, mobiele weergave en popularity. Algemene termen die een wereld aan finetuning verdienen.

Voor de vindbaarheid van je webshop zul je extra rekening moeten houden met werkzaamheden die te maken hebben met recente wijzigingen in Google. Doe je dit niet dan zullen je posities vroeg of laat omlaag gaan.

SEO verandert elk jaar, 2018 is daarop geen uitzondering. In 2021 heb ik dit artikel nog eens bekeken en in hoofdlijnen klopt dit nog steeds, al moeten we weer verder de diepte in.

Door het analyseren van data en klikgedrag ben ik tot een aantal conclusies gekomen. Belangrijk voor hoge posities is;

• Het aantal bezoekers die tijdens het bezoek aan je webshop ook nog eens lang blijven en een groot aantal pagina’s bekijkt.
• Het gebruik van een omvangrijke tekst met “proof” woorden. Dit zijn woorden die je focus zoekwoorden verduidelijken en versterken.
• Social signals, zoals shares en likes van Facebook, Twitter en Pinterest.
• De mobiele weergave.

Bezoekers

In Google Analytics en Search Console kun je zien hoeveel bezoekers je krijgt in je webshop. Ook kun je zien vanaf welke apparaten ze komen en welke pagina’s ze bekijken.

Nu is het van belang om zoveel mogelijk bezoekers te krijgen. Geen bezoekers die meteen weer weg klikken of de back-button gebruiken, maar bezoekers die je verhaal lezen en daarbij ook nog eens je overige pagina’s bezoeken.

Goede geïnteresseerde bezoekers geven een positief signaal af aan zoekmachines. Ze vinden kennelijk wat ze zoeken, bij de door hen ingegeven zoekterm. Google beloont dit met hogere posities bij de zoekresultaten.

De browsertitle en de meta description kunnen je hier bij helpen. Door hierin tekst te gebruiken die echt relevant is voor de zoekterm en de pagina zullen klanten eerder op jouw URL klikken, en zullen ze langer blijven.

Verleid daarnaast de bezoeker tot het bekijken van meer pagina’s. Dit doe je met goed doordachte CTA’s (Call To Action). Het verleiden van je bezoeker om meer pagina’s te bezoeken en langer op je site te blijven werkt het beste met afbeeldingen. Een nette afbeelding met een tekst zoals “Klik hier voor meer…” is moeilijk te negeren.

Het bewijs van de aandacht opeisende werking van afbeeldingen zag je al (de open deur) voordat je dit stukje tekst gelezen had.

Teksten

Goede teksten zijn onmisbaar voor je posities in zoekmachines. Google wil de zoeker een pagina presenteren die het onderwerp uitvoerig behandelt en van alle kanten belicht. Dat is niet altijd gemakkelijk als je een enorm aantal productpagina’s hebt. Probeer in ieder geval uniek te zijn met teksten op categoriepagina’s of speciaal daarvoor ingerichte landingpages.

In de regel is het aan te raden om tenminste 1500 woorden (niet te verwarren met tekens) te gebruiken. Hierbij geldt hoe meer woorden, des te hoger je pagina zal verschijnen in zoekmachines. Een groot aantal woorden verhoogt ook de kans op bezoekers die gebruik maken van long tail zoekwoorden. Test hier hoeveel woorden je pagina telt.

De tijd van zoekwoorden tellen is voorbij. De algoritme aanpassingen met de namen “Hummingbird” en “RankBrain” hebben tot gevolg dat de zoekmachine veel meer let op de context van je verhaal. Daarom is het van belang om proof woorden te gebruiken. Dat zijn toegevoegde woorden en synoniemen die de context van het verhaal verduidelijken waardoor Google begrijpt wat je bedoelt.

Hierdoor is het voor een zoeker mogelijk geworden op een pagina terecht te komen die niet het zoekwoord bevat waarnaar gezocht werd. Zoek je bijvoorbeeld naar “Kado voor meisjes” dan is het mogelijk om op een pagina te belanden met K3 spullen, terwijl de gezochte woorden niet voorkomen in het verhaal op de betreffende pagina. Google “weet” inmiddels dat K3 spullen vaak worden gebruikt als kado voor de doelgroep.

Google Plus (2021: niet meer van toepassing)

Met een Google account kun je een Google Plus bedrijfspagina maken. Dit is gratis. Met een goed ingerichte bedrijfspagina kun je je webshop, en zeker ook je “stenen” shop heel goed onder de aandacht brengen. Door een goed “over ons” verhaal en leuke posts kun je volgers aan je te binden. Ook kun je klanten actief benaderen met de vraag of ze je pagina willen volgen en een beoordeling willen achterlaten.

In de regel ben je beter zichtbaar in de zoekmachine met je bedrijfspagina als je veel volgers en beoordelingen hebt.

Een beoordeling laten schrijven kan heel gemakkelijk. Neem de URL van je Google bedrijfspagina en plak er achter “about?review=1”. Voor mijn bedrijf Netfort ziet dat er zo uit: https://plus.google.com/+NetfortNl/about?review=1 (en laat meteen een beoordeling achter :P).

Vermeld bij “Over” of “About” een of meerdere URL’s van je webshop. Dit zijn dofollow links die meewerken aan hogere posities in Google. Verwerk ook links naar de pagina’s van je webshop in je posts. Hierbij geldt hoe meer likes en shares, des te belangrijker de link wordt.

Google Plus is eigenlijk een spookstad. Het wordt ook wel eens vergeleken met een sportschool; iedereen is lid maar niemand gaat er naar toe. Toch blijkt steeds weer dat Google Plus een positief effect heeft op de zoekwoordposities van je Magento shop in de zoekresultaten (SERP’s) van Google. Daarom blijft het vooralsnog verstandig om dit mee te nemen in je SEO inspanningen.

Social Media

Actieve social media kanalen zijn het bewijs voor Google dat je up to date en actief bent. Leuke en/of informatieve (nieuws)berichten vergezeld van goeie afbeeldingen of video’s worden het meest gewaardeerd en gedeeld. Heb je hierin een link opgenomen naar je webshop dat wordt deze link waardevoller naarmate het bericht meer geliked en geshared wordt.

Denk als bedrijf “outside in”. Welke vragen zouden je (toekomstige) volgers kunnen hebben en wat is daarop jouw antwoord. Hou altijd rekening met het aspect “social”. Een loos bericht over een nieuwe bedrijfsauto wordt meestal niet gewaardeerd en zelfs als irritant ervaren. Deel niet al te zware of moeilijke omvangrijke berichten, hou het bij korte luchtige berichten waar je volgers echt iets aan hebben.

De mobiele weergave van je webshop

Een goede weergave van je shop op mobiele apparaten is een must. Het belang dat Google hieraan hecht is in 2015, 2016 en zelfs nog meer in 2017 toegenomen. Zorg er dus voor dat je bezoekers gemakkelijk hun weg vinden als ze gebruik maken van een telefoon of tablet.

Testen of jouw webshop mobiel vriendelijk is kan hier . Zijn er verbeterpunten? Neem dan gerust contact met me op.

Tonny Duiveman
Industrieweg 11
8263 AA Kampen
T. 038-3338838
E. tonny@netfort.nl

Zie ook SEO Kampen – SEO Genemuiden – SEO Zwolle

Nieuwsbrieven waren enige tijd uit de running. De nieuwsbrief was niet echt populair en had zelfs een negatief imago. Dit was het logische gevolg van grote hoeveelheden ongevraagde nieuwsbrieven en spam die onze inboxen vol lieten lopen. De vaak onzinnige of onbelangrijke inhoud zorgde ervoor dat men een hekel kreeg aan ongevraagde berichten en nieuwsbrieven. Met de komst van steeds betere spam-onderscheppende software en meer waardevolle inhoud is het imago van de nieuwsbrief enorm verbetert.

Nieuwsbrief populairder dan ooit!

Mensen nemen weinig tijd voor het inhoudelijk uitpluizen van de boodschap in de nieuwsbrief. Men scant de koppen en besluit dan om verder te lezen of op een link te klikken. Is de boodschap niet interessant genoeg dan klikt men snel weg. Of erger, men schrijft zich uit! Toch schrijven zich de laatste tijd meer mensen in bij hun favoriete bedrijf. Dit komt mede door de creatieve acties; “Schrijf u in voor onze nieuwsbrief en ontvang direct korting”. Als de nieuwsbrief dan ook nog eens inhoudelijk goede of zelfs gepersonaliseerde inhoud weet te brengen dan is de kans groot dat men ingeschreven blijft en zo nu en dan tot een aankoop overgaat.

Nieuwsbrieven versturen met Magento

Er zijn een aantal gevestigde aanbieders van nieuwsbriefsoftware. Goeie voorbeelden zijn Mailchimp en AWeber. Deze aanbieders van het online versturen van nieuwsbrieven zijn enorm populair vanwege de eenvoudige opzet en de statistieken die ze meeleveren. Toch wordt ook het interne nieuwsbriefsysteem van Magento veelvuldig gebruikt.

De voordelen van nieuwsbrieven versturen binnen Magento zijn duidelijk; je hebt niet te maken met een thirth party systeem of plugin en het is gratis. Zeker bij grote hoeveelheden inschrijvers kan dit behoorlijk schelen in de kosten. Zo betaal je bij Mailchimp bij 1000 of meer inschrijvers en een onbeperkt aantal e-mails € 18,49 per maand. Een beetje fanatieke marketeer zit al snel aan dat aantal.

Magento nieuwsbrief test

Een van mijn klanten kwam met de vraag om voor hem een nieuwsbrief template te maken binnen Magento. De template moest als basis dienen om nieuwsbrieven te versturen naar meerdere landen met diverse onderwerpen.

Omdat ikzelf ook “verwent” ben door het gemak van programma’s als Mailchimp moest ik me eerst weer even verdiepen in het nieuwsbriefsysteem van Magento zelf. Het is een eenvoudig ogend systeem met een aantal invoervakken. Template naam, onderwerp en afzender leken me duidelijk. Maar nu kwam het spannende gedeelte, de template inhoud en de stijl.

Met inhoud wordt bedoeld de tekst en de afbeeldingen (content) en het stijl-invoervak is bedoeld voor de opmaak er van. Om de juiste opmaak mee te geven in de diverse email programma’s (email clients) zul je in het invoervak “Template stijl” de CSS (Cascading Style Sheet) moeten plaatsen. Tenminste, dat lijkt de bedoeling. Na een aantal testen met “Template vooraf bekijken” zag het er allemaal prima uit! Klant tevreden, ik tevreden. Helaas is het op dit moment met Magento niet mogelijk om vooraf een test-email te sturen. Het moet allemaal in 1 x goed zijn. Dus de klant stuurde er ineens enkele duizenden nieuwsbrieven uit.

Inline stylen

Jammer, maar het ging fout! In geen enkel e-mailprogramma was de stijl (CSS) overgenomen. De verstuurde nieuwsbrief was een rommeltje! Hoe kan dit? Wat heb ik over het hoofd gezien?

Inline stylen is niet echt meer van deze tijd. En vanwege het aparte CSS vak in de Magento nieuwsbrief dacht ik er in eerste instantie niet over om de opmaak in de HTML te verwerken. Toch maar geprobeerd. Dreamweaver geopend en ouderwets stylen binnen de HTML. Na het versturen van de nieuwsbrief met de nieuwe techniek lukte het wel. De nieuwsbrief zag er prima uit bij alle ontvangers. Kortom, vergeet het vak voor “Template stijl” en maak de nieuwsbrief template op als een HTML pagina. Succes!

Tips voor de inhoud van je nieuwsbrief

1) Zorg voor een pakkende kop zodat je er zeker van bent dat je ontvangers de nieuwsbrief zullen openen.

2) Wil je dat mensen op een link klikken schrijf dan een stukje unieke tekst welke het artikel omschrijft. Dus niet klakkeloos de tekst van de pagina waarnaar je linkt kopiëren.

3) Vermijd oninteressante verhalen over je bedrijf. Veel bedrijven zijn geneigd te schrijven over hun nieuwe medewerker, een netwerkbijeenkomst of een gewonnen prijs. Bedenk wat je publiek wil lezen en speel er op in. Dat kan een hoge korting zijn, een waardevolle tip of wat ook maar van belang kan zijn voor de ontvanger.

4) Probeer een doel te stellen. Heb je teveel voorraad? Wil je meer verkopen van product x? Maak er werk van in de nieuwsbrief en hou het interessant.

5) Waar mogelijk test je vooraf je nieuwsbrief zoals die binnenkomt in je inbox.

Bijgewerkt op 26-01-2022

Overweeg je een webshop te starten? Je online activiteiten uit te breiden of naar een hoger niveau te tillen? Dan is een Magento webwinkel het ideale startpunt. Magento heeft namelijk alles in huis voor online succes.

Het starten van een webshop is spannend. Het idee alleen al zorgt voor een verhoogde hartslag. Maar waar begin je, met welke systemen ga je werken en wie kan je daarbij helpen? Met welke kosten krijg je te maken, bij wie ga je inkopen, waar zit je doelgroep en hoe versla je de concurrentie? Een goede voorbereiding is het halve werk. Hiermee voorkom je teleurstellingen en je legt de basis voor een succesvolle webshop.

Op de website Mageshops.nl heb ik een pagina geschreven over het starten van een webshop. Uiteraard neem ik hiervoor als basis Magento. Met Magento is het opzetten en beheren van een webshop een feest; het is een eenvoudig systeem om mee te werken en je hebt alle denkbare functionaliteiten tot je beschikking. Dat dit niet vanzelfsprekend is bewijzen de overige webshop systemen.

Nieuwsgierig geworden? Neem contact met me op of lees verder op de pagina “Een webshop beginnen” (nieuw venster).

Magento kan vrij overweldigend zijn als je niet bekend bent met CMS systemen die je zelf kunt beheren. Begin je liever wat kleiner, overweeg dan te starten met WordPress met WooCommerce. Op onze website Netfort.nl vind je hier meer informatie over.